古井贡酒的“透明工厂”直播新玩法
古井贡酒的酿造过程需要128道精细工序，通过全酿造基地监控摄像头和传播体系，古井贡酒打造了一座“透明工厂”，将酿酒的整个过程完整、直观、及时地展示给百万消费者。以古井贡酒·年份原浆为核心单品，古井贡酒创造了一个名酒诞生的奇妙世界。
古井贡酒的酿造过程需要128道精细工序，通过全酿造基地监控摄像头和传播体系，古井贡酒打造了一座“透明工厂”，将酿酒的整个过程完整、直观、及时地展示给百万消费者。以古井贡酒·年份原浆为核心单品，古井贡酒创造了一个名酒诞生的奇妙世界。
古井贡酒创建单独的“透明工厂”线上应用中展开了功能分区设置，包括“美酒探秘”“云游古井”“产品溯源”“主播在线”“游戏互动”五大核心板块，为消费者提供了两种参与方式。
第一种参与方式：消费者可以通过在线观看直播的方式，实时了解古井贡酒的原粮、制曲、酿造、窖藏、品控、灌装等生产环节，亲自了解每瓶古井贡酒的生产全过程，达到监督工艺和质量的目的。
第二种参与方式：云游实景地图，其中包括“导游”和“自游”模式。通过真人主播和VR实景两种方式，消费者可以根据自己的方位和速度偏好探访酿造基地的每个角落，并且在游览过程中无限次进行学习，让消费者更全面地了解古井贡酒的生产过程和文化内涵。
此外，扫码溯源的直通链接、读“亳”有奖互动游戏等多种功能设置，方便快捷，寓乐于学，让古井贡酒的文化内涵和品质内涵在无形中完成消费者的“破圈”和“渗透”，在品质教育上实现消费者培育。
在白酒行业集中化趋势日益加剧的当下，“品质升级”是企业能够“得人心”的永生动力，但品质的表达方式愈加多元化，反而给消费者带来认知层面的困扰。