从另一个角度来说,当前,移动直播行业的比拼已进入下半场,平台想要突围的诀窍还在于能够让用户的新鲜感维持下去,这就需要平台不断推出新玩法,开辟新应用领域,时刻给用户眼前一亮的感觉。平台是大舞台,舞台上的内容是主播自身,某种意义上两者相依相生。
一边需要通过社交来提升价值,另一边需要通过农村来增加新鲜度,这种互补让直播+农业有形成规模化的趋势。
领域方面,花椒去年5月就在推出直播+农业、直播+旅游、直播+公益等全新玩法让广大用户始终保持新鲜感;YY也已经开设了中国农业技术交流、一匡农业、现代农业、亿农业等多个农业直播间;陌陌更是在前不久来了个“乐农计划”,打算把农业主播打造成网红。
随着互联网+电子商务的发展,目前天猫,苏宁均已上线直播,唯品会发力“原创视频+导购直播”,宣布线上直播,京东也即将上线直播频道。这些直播所展示的不仅是产品本身的特性,还有产品从无到有的整个生产过程的直播。
从时代发展的大背景、大趋势出发,以网络直播为支点,带起一条完整产业链未必不能成为现实。直播+农业在一定程度上协调公共价值与商业利益,想必未来会有良好的社会效益。
没被遗忘的乡村
根据2010第六次人口普查,农村人口有6.74亿。你很难预见这其中蕴含的价值。
其实仔细想想,主流世界都把视角聚焦在跑的飞快的一线城市,而把农村和来自农村的人忘在脑后。我们之前可能没有关注过6.74亿农村人口的生活状态,但现在如果现状反转过来,他们开始加入我们的社交了呢?
早在2014年,当时还是欢聚时代CEO的李学凌就表示,可能在未来的十年,互联网公司就消失了,需要警惕传统公司有可能反过来颠覆互联网公司。
在得用户者得天下的互联网界,相信6.74亿人口是任何一个巨头都无法忽视的存在。YY在进入陈洲时代后,走的不错,2016年直播行业整体的营收规模在150亿左右,而其中欢聚时代占了80亿元,市场份额超50%。
但是作为早在风口形成之前就已经上市的公司,陈洲说社交承载了YY不断扩宽用户面的任务。“目前,国内的社交产品屈指可数,微信、QQ、陌陌,除此之外,再无影响力较大的。原本社交产品就多,直播做社交又是完全不同的形式,未来获取用户我觉得核心就在于此。”
另一个靠直播发了大财的公司是陌陌,根据陌陌最近的财报,2016年第四季度陌陌净利润为9150万美元,而2015年第四季度的净利润仅为1180万美元,这其中,直播收入占到了陌陌整体收入的79.15%。
而陌陌CEO唐岩曾在接受媒体采访时也表示,“陌陌一直以来都是一个开放式的社交平台,一个理想的开放式社交平台,功能性是不应该这么强的,应该有丰富多彩,多元化的内容消费在里面。”
看了越多的农业直播,我越发现,直播里,农村网民的世界和北上广深的世界并非“没有共鸣、没有交集”,相反,这是两个互相增补、互相了解的世界,或者更准确的说,是一个世界的两面。
如果同样把农村和城市比作两个与阿奴前,虽然就目前而言,绝大多数的资源、权力都在属于那个北上广深一线城市的圆圈里,而那个人数众多的农村圆圈也并非没有机会,两者之间的界限正在变得模糊,资源分配也正在发生转移。
直播并不能解决农业电商的物流痛点,也不要把直播当做制胜“互联网+农业”的法宝,就当它是一个新兴的电商营销工具。
农村网红的影响力着实是有限的,他们可能永远不会获得千万融资,不会成为媒体宠儿,可能也不能搭上网红经济的快车,但参与这个时代,是他们的权利,令人欣慰的是,通过直播,他们没有丢掉这种权利。
来源:吾谷网